Perfil dos Ex-Anunciantes da RioListas Amarelas:

 Dando continuidade ao conjunto de pesquisas que a TeleListas Editora S/A vêm realizando para entender o impacto dos produtos RioListas e mapear o mercado de listas telefônicas, apresentamos em formato de análise e gráficos a pesquisa realizada nos meses de fevereiro e março de 1999.

A presente pesquisa teve por objetivo levantar os aspectos principais que motivaram os mais de 7.000 clientes, que estavam presentes na edição 1998 da RioListas Amarelas, a não renovarem seus contratos de publicação de anúncios na para a edição 99 desta referida lista classificada.

Partindo deste objetivo geral, o estudo procurou entender qual o comportamento deste cliente em relação ao investimento publicitário pelas diversas mídias; como ele vê e que valor atribui para o produto "Listas Telefônicas" em geral; e ainda a importância da RioListas Amarelas em particular.

Finalizando a pesquisa, foi feito um estudo exploratório com este grupo de ex-anunciantes para detectar a penetração e o uso dos novos produtos desenvolvidos pela empresa sob o nome TeleListas Interativa (CD ROM e Internet).

Desta forma, a análise dos resultados está dividida em quatro seções, a saber:

1 - Hábitos de Divulgação

Veículos Publicitários;

Retorno dos Anúncios.

2 – Listas Telefônicas

Imagem;

Negócios.

3 – RioListas Amarelas

Motivos da Não renovação do anúncio;

Perspectivas

4 – TeleListas Interativa

CD ROM;

Internet.

Pode-se perceber que um número relevante de empresas e profissionais que anunciaram seus serviços ou produtos na edição 98 da RioListas Amarelas não conseguiram manter suas atividades comerciais funcionando no ano de 1999.

Apesar de a pesquisa não ter tido como enfoque principal a análise de empresas anunciantes fechadas, foi possível destacar que aproximadamente 25% dos ex-anunciantes da RioListas Amarelas incluídos na amostra não existiam mais enquanto negócios a cidade do Rio de Janeiro à época da coleta de dados.

Desta forma, é importante destacar que os resultados aqui apresentados se referem aos ex-anunciantes da RioListas Amarelas que continuam em atividade no mercado à época do trabalho de campo da pesquisa.